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7月家電熱水器降價促銷見效 淡季逆市小幅反彈

2016年08月30日 星期二 來源:艾肯家電網 我來說兩句 保存為書簽

經曆了6月份的一波銷售低潮之後,整個熱水器市場在7月份迎來了小幅反彈,零售量和零售額環比上月分別出現了7.36%和5.58%的增長;和去年同期相比,增幅則更為明顯一些,這兩項零售數據分別為11.52%和18.64%。

一方麵,炎炎7月是熱水器的傳統淡季,各品牌廠商往往都會通過降價促銷來刺激市場,這帶動了成交量的環比回升,其中,零售額的增幅數據不及零售量,就直接印證了熱水器價格在當月的整體下跌。另一方麵,同比漲勢繼續喜人,且今年以來,有且僅有5月旺季的同比數據出現了小幅下滑(如表1 ),由此可以看出,盡管2016年嚴峻的經濟形勢仍然存在,但受益於房地產市場的溫和增長、城鎮化建設的大力推進,以及消費升級下的更新換代,自身也在積極進行結構調整的熱水器行業,將呈現穩中有進、穩中向好的良好局麵。

  當月,各區域市場的環比增幅較為均衡,但相較於去年同期,樓市的回暖,讓一、二級市場的表現更為活躍一些。其中,產品飽和度相當高的一級市場,仍實現了10.14%的同比增幅;二級市場的同比增幅則超過了整體市場,達17.98%。
  品牌競爭層麵,7月份,在價格戰中處於弱勢的外資品牌,整體零售量和零售額占比分別出現了2.21%和2.84%的環比下滑。其中,堅守中高端定位的A.O。史密斯,這兩項零售占下滑了1.46%和2.28%。國產品牌方麵,海爾、美的、萬和、萬家樂等主流品牌的零售占比,均獲得了不同程度的提升。相較於去年同期,萬和的增長較為明顯,銷量占比提升了1.04個百分點至10.30%;從今年1-7月份的累計數據上看,依舊是美的增長最為喜人,銷量占比提升了1.18個百分點至17.47%。由此可以看出,熱水器市場的品牌集中度在逐年加強,今年1-7月份,海爾、美的、A.O。史密斯、萬和這前四大品牌的銷量占比已達到61.06%,同比提升了2.6個百分點;零售額占比也同樣達到了六成以上。

體現到產品品類上,當月,儲水式電熱水器的零售量占比出現了2.25%的同比下滑,零售額占比則下滑了3.59%;此消彼長,燃氣熱水器的發展勢頭則持續向上,今年1-7月份,燃氣熱水器的銷量占比已達到四成,零售額占比則已超過電熱水器,達到了51.15%。其中,煙道式產品的退市趨勢進一步明顯,銷量占比下滑了1.71個百分點至4.14%;強排式燃氣熱水器在今年1-7月份的累計銷量占比已達到92.33%。

在淡季的7月,各熱水器品牌紛紛以降價促銷博銷量。數據顯示,燃氣熱水器在當月的零售均價下滑了2.08%;儲水式電熱水器的零售均價也下跌了1.32%。體現到各個品牌上,當月價格降幅最大的品牌是年代,下跌了6.63%。但從同比來看,熱水器的價格走勢依然向上,其中,燃氣熱水器的價格上漲了8.22%,儲水式電熱水器也有2.68%的漲幅。

 
 
 

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