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家具品牌商發力國產床墊

2014年09月19日 星期三 來源:信息時報 我來說兩句 保存為書簽

慕思、穗寶、席夢思……消費者對於專業的床墊品牌耳熟能詳。而隨著家具行業的關聯度越來越高,越來越多的家具品牌開始自主生產床墊。業內人士指出,家具品牌連帶銷售自產床墊,給消費者帶來一站式購物的便利;另一方麵,床墊的專業度和科技含量比板式家具要求高,消費者在購買時要考慮其專業度和舒適度。

一直以來,很少有家具品牌既生產床架又生產床墊。而隨著消費者對於一站式采購需求的增強和大家居趨勢的延伸,越來越多的家具品牌開始染指床墊領域。比如專注於做家具的百強,日前就宣布推出自產床墊產品。記者了解到,百強推出的床墊緊跟市場普遍流行趨勢,擁有七區承托嗬護脊椎、天然椰棕的綠色環保以及防蟎抑菌等功能。據悉,該款床墊已於8月30日在市場上銷售。

記者了解到,做家具的企業推出自產床墊,遠不止百強。強力、華日、曲美以及專做軟體家具的愛依瑞斯、非同沙發等,均有床墊銷售或生產線。其中,有20餘年曆史的華日家具,去年年底也新增了“床墊事業部”,欲再度發力床墊市場。

析因:

消費意識提升 睡眠產品需求大

對於越來越多的家具企業開始著眼床墊市場的前景,華日家具董事長周旭恩認為,“消費者對睡眠質量的要求越來越高,這一點是最重要的,各種企業開始尋找獨特機會作為切入點,所以家具企業加入到這個競爭中來是必然趨勢”。

隨著近些年國內外床墊市場對“健康睡眠”概念的不斷更新,消費者開始重視床墊質量與身體健康的密切關聯。華日家具工作人員向記者介紹,據終端市場的反饋信息顯示,35歲年齡左右的消費者,最關注“健康睡眠”。而記者調查了解到,不止是某個年齡階段的人關注睡眠質量,隨著人們年齡的變化,不同年齡階段的用戶對床墊的要求均有獨特需求。其中,男性和女性對床墊的需求又各有不同,慕思寢具的床墊就推出過“情侶款”,針對男性和女性的體重和骨骼不同,進行與之相關的舒適度的設計。所以,隨著不同人群對床墊的“各有所需”,床墊的更新和消耗就隨之增漲,床墊市場的商機就隨之而來。

此外,為避免床墊使用年限的加長,導致回彈和支撐力的減弱,床墊的使用年限也帶來了消耗量的增加。據悉,一般床墊的使用年限在10年~25年,曾有媒體報道稱,“發達國家的居民一般在2年~3年就會換床墊,最多用5年”。所以,對於重視睡眠質量的消費者來說,床墊的更新速度也會隨之加快。

滿足消費者一站式購物需求

除了與睡眠相關的消費意識的提升,在購買方式上,“一站式”的購物需求也為家具企業銷售床墊帶來了便利。據記者觀察,目前市場上有不少床墊產品和床是分開銷售的,這導致消費者在購買時要去不同的地方購買,過程不方便很繁瑣。所以,家具企業推出與床相匹配的床墊,一起銷售,可滿足消費者“一站式”購物需求。

另外,市場上不少進口床墊品牌價格高昂,尺寸也為歐美版,常會因與國內床架尺寸不匹配,而給消費者帶來麻煩。家具企業的配套銷售,也解決了消費者對床墊尺寸格外注意的“痛點”。所以,家具企業推出床墊不僅可以增加銷售,而且還能提升服務質量。

前景:

床墊專業化發展是大方向

盡管家具企業踏進床墊領域有一定優勢,但針對床墊市場的“專業化”趨勢,業界觀點不一。一位專注床墊生產的企業人士這樣告訴記者,真正對提升消費者睡眠質量的床墊生產其實很複雜,它需要有十分係統的研究,沒有一定的研發和積累,很難真正做到“提升睡眠質量”,其實,“家具市場的床墊並非給消費者量身定製,而是符合家具尺寸的‘定製’”。

據慕思寢具終端推廣部總監程梓翔介紹,十年前,進入床墊行業的門檻的確很低,基本就是靠“海綿+彈簧”組成,但是隨著市場發展的逐漸成熟、消費需求的細分,專業床墊生產企業對寢具生產的係統化研究,床墊的準入門檻的確就沒那麼低了。

程梓翔舉例,每個人在睡眠中對軟硬度的需求都不盡相同,如果真的是專注睡眠質量的用戶,就會根據自己的身體狀況,嚴格挑選床墊的質量。比如,慕思寢具可提供專業的測試係統,根據使用者的體重、性別、骨骼曲線,來量身定製所需產品,這種產品所涉及的材料、形狀、結構均為客戶獨特定製,與此相關的床架、填充物、表麵麵料等整個體係被慕思稱為“睡眠係統”,非常複雜。所以,床墊的生產會隨消費需求趨向專業化發展,門檻也會隨之升高。

廣東省家具協會秘書長張承誌指出,家具企業要在床墊市場中擁有一席之地,首先應融入更多的睡眠文化,然後引進先進生產線,深入研究床墊對睡眠質量的影響,在家具配套銷售的基礎上,真正掌握床墊生產的市場前景。

 
 
 
 

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