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冰箱出口均價下降,海爾逆增30%居第一

2019年10月22日 星期二 來源:家電消費網 我來說兩句 保存為書簽

環球聚氨酯網訊:10月15日,第126屆中國進出口商品交易會(簡稱廣交會)在廣州開幕。現場,海爾冰箱展示了全係列海外新品以及在歐洲、日本等市場中的高端創新成果。

說起今年的出口形勢,有喜也有憂。記者之前就從第三方數據中了解到,2019年國內冰箱出口銷額增長7%、銷量增長9%,整體形勢較好。不過,從這兩個數據看,出口冰箱的價格增幅低於銷量增幅,這意味著出口企業的產品單價在下滑。與此相反的是,海爾冰箱高端產品的均價逆增30%,繼續位列行業第一,可以說是有“價”又有“量”。

從2019年中國冰箱出口形勢來看,售貨越來越多和售價越來越低,成為2大主要趨勢。數據顯示,目前國產冰箱累計在海外賣出2361萬台,銷額達到33.7億美元,都比去年有所提高。而冰箱出口均價下探也反映了國外市場的競爭比較嚴峻。

麵對同樣的出口形勢,海爾冰箱走出了不同的路線。通過針對不同地區用戶需求推出不同特性的高端產品,海爾冰箱海外均價提高30%、銷量提高9%、銷額提高42%。在保持高價格的同時並沒有損失好銷量,反而獲得了更多國外用戶的認可。

其實,海爾冰箱出口均價繼續攀高與其一直堅持的全球化創牌有關。我國的出口冰箱企業大多采取代工的方式,所以,在國際市場上沒有品牌溢價,隻有廉價的代工。而從這次廣交會現場,我們看到海爾冰箱帶來了超薄箱體、精致分儲等高端產品,這些產品均是出口型號。另外,從目前海外市場數據來看,海爾的法式多門冰箱同比增幅147%,T門冰箱同比增幅118%,在以色列、日本等國家都實現了高端引領。

總之,麵對複雜的出口形勢,以貼牌代工為主的企業“降價走量”是比較擅長的競爭方式,也是因為這個原因造成了今年出口冰箱均價的下跌。

 
 
 
 

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